市场营销（国际营销方向）  本科  四年  管理学学士

◆培养目标◆

本专业依托“夯实营销学基础、强化商务沟通与谈判能力、精通市场数据分析工具”三大特色，致力于培养适应数智经济时代发展需求、德智体美劳全面发展的复合型国际营销人才。学生将系统掌握经济学、管理学、心理学及数据科学的基础知识，精通市场营销的基本理论与技能，了解行业前沿动态，具备良好的社会责任感与团队协作意识，具备开阔的国际视野与跨文化交流能力，具备创新思维与市场开拓能力，能够胜任多元化、国际化的营销管理工作。

◆主要课程◆

消费者行为、市场调研、品牌管理（英文授课）、大数据营销、数字营销、人工智能营销、营销工程、服务营销、国际营销（英文授课）、渠道管理与新零售、奢侈品营销、广告学、计量经济学、统计学、财务管理、会计学、战略管理（英文授课）、市场营销策划等。

◆就业方向◆

学生毕业后可在跨国公司、咨询机构、贸易企业、互联网平台企业、金融机构以及政府机关和事业单位等从事品牌管理、市场调研、国际营销、数字营销、客户关系管理等相关工作，具备良好的职业发展前景。

市场营销专业（数字营销实验班）

◆培养目标◆

数字营销实验班旨在培养顺应新时代经济社会发展趋势的高素质复合型人才。学生应德智体美劳全面发展，具备全球视野，深入理解市场营销前沿理论与发展动态，拥有坚实的多学科知识基础，特别是在大数据思维、数据分析、创新能力、执行力及团队协作方面表现突出。该项目注重经济学、管理学与统计学的理论修养，强化市场营销专业技能，系统掌握数字营销相关的新理论、新方法与新技术，重点培养学生运用大数据解决实际营销管理与决策问题的能力，同时具备良好的科研潜质。

◆选拔机制◆

数字营销实验班每年招生规模约30人，采用优中选优的选拔方式。

面向全校新生开放报名，学生可在入学报到时根据规定流程自愿申请。

选拔流程分为两轮：第一轮为英语与数学分级考试，依据笔试成绩遴选进入第二轮；第二轮为综合面试，最终依据两轮成绩择优录取进入实验班。

◆培养模式◆

课程体系：对标国内外一流高校，构建兼顾经济学、管理学基础理论与统计分析应用的系统课程体系，突出数字营销特色。课程设计强调“数字化、国际化、复合型”人才培养理念，注重理论前沿研讨与经典文献阅读，聚焦现实问题，强化科研能力与实验模拟训练，提升学生创新力、学术素养与实践能力。

师资队伍：依托学校高峰高原学科优势，组建由校内骨干教师、国内外知名学者及业界资深专家共同参与的跨学科教学团队，确保人才培养质量。

教学方式：实施案例教学、全英文授课与实践导向相结合的教学模式，融合引导式、启发式、探究式与线上线下混合式教学方法，构建“国情认知—科研训练—创新实践”三位一体的教学体系。

学生管理：实行严格的学生选拔机制，配备本科生导师，建立动态考核与分流机制，设有荣誉学士学位制度及优秀毕业生免试推荐研究生政策，全程支持学生全面发展与深造路径。