为深化旅游管理专硕研究生对文旅融合、城市更新与赛事经济的前沿认知，拓宽学术研究视野与实践应用能力，学院于5月13日特邀苏州大学体育学院博士生导师樊炳有教授，以“赛事经济：从‘流量狂欢’到‘城市基因重构’”为主题，围绕赛事经济的流量生成逻辑、流量风险反思、城市基因重构与在地化扎根开展专题学术讲座。本次讲座面向旅游管理（MTA）学生，由体育健康学院倪京帅教授主持。
樊炳有教授结合多年学术研究与多地实践调研经验，系统阐释了赛事经济为何成为国家、学界与产业界共同关注的热点议题。他指出，乘着政策的东风，赛事经济已成为拉动内需、激活消费、升级城市、塑造品牌的重要抓手，是宏观经济转型、城市更新与消费迭代背景下的“新引擎、新赛道、新名片、新风口”。在新形势下，“村BA”“苏超”、城市马拉松等国内现象级赛事案例，不仅展现出赛事经济对城市发展的强力推动，更揭示出流量背后的经济逻辑与社会价值。
围绕核心命题，樊炳有教授从国内多元赛事实践的典型案例出发，系统梳理了赛事经济流量的生成逻辑与正负效应，既肯定门票、赞助、转播权、文旅消费等直接与间接的经济拉动作用，也警示成本超支、场馆闲置、债务风险、同质化内卷、流量泡沫等现实挑战。其后重点解读了赛事经济从赛事活动到城市基因的转型路径，提出初级阶段以办赛引流、即时消费为主，高级阶段则指向产业、空间、文化、治理从外部植入转为内部表达，强调从“赛事引进”走向“赛事制造”，从项目制运营转向常态化治理，实现产业基因、空间基因、文化基因、制度基因的协同再造与扎根发展，让赛事真正嵌入城市发展肌理。
本次讲座紧扣“赛事+文旅”协同发展大势，聚焦赛事经济与城市更新有机融合的内在逻辑与实践路径，为旅游管理专硕学生打开了更宽广的研究视野与实践思路。
