为搭建中外学术交流桥梁，助力师生拓宽国际学术视野、深化文旅与新媒体交叉领域认知，学院于2026年5月12日邀请萨格勒布大学经济与商学院旅游系副教授、系副主任Petra Barišić带来题为《The Concept, Role and Importance of Social Media in Tourism》的专题讲座，学院教师代表、研究生代表参加讲座，活动由张兆琨主任主持。
会议伊始，Petra Barišić老师依托自身博士研究基础，梳理了社交媒体发展的现状。她对比中外媒介生态与代际使用差异，强调文旅营销需精准匹配客源媒介特征。讲座援引了全球数据，表明近四成网民通过网络查询旅游信息。Petra Barišić老师提出，Web2.0时代下UGC内容打破官方单向宣传模式，游客真实体验成为影响出行决策的关键。Petra Barišić老师辩证分析了社交媒体利弊，同时明确人工智能无法替代文旅行业的人文服务，结合全球用户数据，分析了社交媒体使用差异。此外，移动端发展推动自由行兴起，Petra Barišić老师强调从业者需要重视跨文化沟通。
在互动交流环节，现场师生围绕小众旅游地发掘、新生代网络语言文旅营销应用、跨文化旅游传播等问题积极提问，Petra Barišić老师结合欧洲文旅营销实践案例逐一细致解答，交流氛围热烈浓厚。
此次国际学术讲座立足全球视野，系统阐释社交媒体的理论内涵与文旅实践价值，既丰富了课堂教学内容，也推动了中外文旅学术思想碰撞交流，为我校相关专业人才培养、学科建设及国际学术合作奠定了良好基础。
