2025年10月30日，会展与传播学院特邀上海文汇报群工民生部主任、主任记者何易，在教学楼A305举办了一场主题为“申城融合密码：文旅商体展的媒体实践与借鉴”的专题讲座。
何主任拥有20余年城市治理与文旅报道经验，曾策划“喜欢喀什的理由”“上海国际咖啡节”等现象级融媒项目。讲座伊始，他以“有流量无收入”这一行业痛点破题，指出Z世代消费逻辑已从“看景点”转向“玩场景”，媒体需用叙事能力把“客流”变“客留”。
在案例板块，他重点拆解2025上海国际咖啡节：依托北外滩2.3公里滨江空间，引入350家市集摊位，通过“咖啡文化+Citywalk直播”组合，5天吸引82万人次，周边商场销售额环比提升42%，实现“一杯咖啡带动交通、零售、文化三线收益”。随后，他以“外滩音乐节”和哔哩哔哩“干杯音乐节”对比，阐释“文化引流、商业变现、旅游承接”的闭环逻辑——前者线上点击量破1亿，后者凭门票可兑换杨浦商圈福利，使复兴岛由“留白岛”变身“无限可能岛”，精准激活二次消费。
谈及跨区域协作，何主任播放“喜欢喀什的理由”第二季片段，展示如何用纪录片+四场云直播为喀什导入线上流量1亿人次；又以洛阳“天女散花”为例，说明传统IP通过全息投影与汉服经济，半年吸客1043万、带动衍生消费16.99亿元。体育板块，他解析江苏“苏超” league 的“赛事+城市梗”玩法：常州凭恐龙园免费游吸引扬州球迷万人，盐城“观鸟+观赛”套餐订单超2万单，印证“一场球激活一座城”的乘数效应。
何主任总结，文商旅体展融合需同时抓好“故事力”与“系统力”：前端用媒体思维打造沉浸式叙事，后端靠政府统筹、企业联动、技术赋能，实现“流量—场景—消费”的可持续循环。他鼓励师生关注空间内容化、IP场景化、消费社群化三大研究方向，为城市文旅高质量发展贡献青年智慧。
