9月3日，由上海对外经贸大学、《中国贸易报》社和上海市会展行业协会联合主办，会展与传播学院、校研究生院、体育健康学院和长三角会展研究院联合承办，五星体育传媒有限公司协同举办的2025第四届“会展·文旅体·传播”融合发展论坛暨2025级研究生新生暑期学校的融合发展论坛板块“专题六：体育赛事研究专题”在线顺利举行。上海体育大学经济管理学院副教授、硕士生导师 丁云霞，五星体育党总支副书记管琳担任两场主旨演讲嘉宾。论坛分别由上海对外经贸大学体育健康学院院长张波教授、MTA教育中心主任张一博博士担任主持。
丁云霞副教授以《从“苏超”等模式谈赛事经济与城市消费生态的耦合、协同与重构——基于30个试点城市的实践跟踪》为题，系统梳理了贵州榕江“村超”、江苏“苏超”两大现象级案例。她表示，体育赛事已超越“竞技运动”本身，成为激活区域经济、塑造城市 IP、推动消费升级的“连接者”。通过对全国30个赛事经济与体育消费试点城市的跟踪，她从政府协调、政策工具、赛事扩张、城市文旅名片、消费场景等方面详细剖析了赛事经济与城市消费生态的协同模式。并建议上海应构建覆盖市区—社区—长三角的三级群众赛事联赛体系，打造“边比赛、边打卡、边消费”的沉浸式场景，以赛事流量带动城市增量。
管琳副书记在《不止于赛》主题演讲中，以五星体育的实战案例为核心，展现体育媒体从“赛事记录者”向“IP 创造者、资源连接者”的转型路径，诠释了“不止于赛”的融合发展理念。她强调，未来体育赛事的核心竞争力在于“连接力”：连接政府、企业、媒体、社群与科技，从而构建可持续、可复制的融合消费场景。最后她以“不止于赛+？！”寄语研究生新生：主动构建“体育+会展+文旅+传播”的跨界知识体系；保持对产业新现象的好奇心；学会在实践中创造惊喜，培养连接感知和创造能力。希望同学们未来能成为体育文旅融合的“超级连接者”。
至此，2025第四届会展•文旅体•传播融合发展论坛暨2025级研究生新生暑期学校圆满落下帷幕。在11场主旨演讲中，诸位嘉宾凭借深厚的学术造诣与丰富的实践经验，为即将开启研究生学习生涯的新生们呈上了精彩的“入学第一课”，同时也为参会的教学界同行与业界人士搭建起了极富价值的学习交流平台。未来，学院将坚定不移地持续开展前沿学术讲座、专业论坛、企业考察等多元活动，不断探索教育教学与行业实践紧密结合的新模式，为学生提供更广阔的发展空间，为推动“会展•文旅体•传播”领域的发展贡献力量。
