2025第四届“会展·文旅体·传播”融合发展论坛暨2025级研究生新生暑期学校开幕式在线顺利举行

8月30日，由上海对外经贸大学、《中国贸易报》社和上海市会展行业协会联合主办，会展与传播学院、校研究生院、体育健康学院和长三角会展研究院联合承办，五星体育传媒有限公司协同举办的2025第四届“会展·文旅体·传播”融合发展论坛暨2025级研究生新生暑期学校开幕式在线顺利举行。2025级研究生新生、教师代表及业界嘉宾在线参会，开幕式由学院副院长张丽主持。

开幕式上，中国贸易报社有限公司董事、副总经理兼副总编辑华春雨，上海市会展行业协会秘书长屠建卿，上海对外经贸大学研究生院副院长吴晓锋，会展与传播学院党委副书记（主持工作）田纪鹏先后致辞，从行业趋势、高校使命、人才培养等维度，为本次活动注入新的思考。

华春雨在致辞中指出，当前会展文旅体行业正从单一业态竞争迈向融合生态共生的关键转型阶段，复合型人才短缺是制约行业深度融合的关键所在。而破解这一难题，亟须校企紧密合作，双方多维度发力，坚持开放破界的理念，探索行业融合发展的新路径。

屠建卿聚焦上海会展业发展新生态，指出其已从传统商贸平台跃升为“文化展示、旅游引流、科技应用与品牌传播”的多元性载体。面对会展文旅体传播领域的全新格局，他寄语研究生新生投身这一领域正“恰逢其时”，希望暑期学校成为新生学术探索的起点，助力大家开拓视野，在服务国家战略、坚定文化自信的征程中贡献力量。

吴晓锋详细介绍了学校的办学特色、学科建设进展与研究生教育成果，向长期关注学校研究生教育的行业协会和业界同仁表达了由衷感谢。他高度评价学院连续四年举办的“会展・文旅体・传播”融合发展论坛暨研究生暑期学校，指出这是新形势下复合型人才培养模式的创新探索，已形成显著品牌效应。他勉励新生们要珍惜本次暑期学校的学习机遇，为研究生生涯开好局、定好向，积极迎接AI赋能高等教育带来的挑战，同时祝愿学院研究生教育质量与学科水平实现“量质齐升”。

田纪鹏回顾了融合发展论坛暨研究生暑期学校活动从“蹒跚起步”到“稳健奔跑”的发展历程，指出本届论坛以“新理念·新技术·新模式”为主题，既是对过往融合成果的延续，更是对 AI 时代产业变迁的回应。他向新生提出三点期望：以“空杯心态”学新知，从业界分享与学术洞见中确定研究方向；以“跨界思维”破壁垒，打破专业局限、掌握跨界技能；以“规矩意识”守底线，坚守学术诚信、平衡科研与生活。在融合的浪潮中成长，未来成为会展文明体传播领域的创新者与推动者。

本届论坛主旨演讲阶段邀请到中国会展经济研究会文商旅融合专委会主任、智海王潮传播集团合伙人、总裁谌立雄，上海对外经贸大学会展与传播学院院长、中国会展经济研究会会展教育培训工作委员会主任、教授王春雷两位嘉宾进行了分享。

谌立雄带来了题为《会展·文商旅融合IP的打造与运营》的主旨演讲。他结合自身跨文旅、会展、传播的从业经历，深刻剖析了会展·文商旅融合IP的核心特征：知识产权属性、符号化、情感共鸣、互动参与感、系统延展性与话题传播性。通过成都糖酒会、重庆国际火锅产业博览会、杭州国际博览中心等实际融合案例，他提出了融合 IP 运营的四大核心：BC一体化的运营，打破传统展会BC端的分割；换位思考，为顾客创造价值；善用自媒体传播，把握“人人皆媒体”的传播趋势；打造“烟花效应”，敏锐捕捉热点。

最后，他寄语新生朝着“T 型人才”的发展目标前进，既要夯实专业深度，又要拓展文旅、传播、心理学等跨界知识。同时呼吁校企推进深度产教融合，开展项目制学习，共同培养文商旅融合时代的复合型人才。

王春雷以《会商文旅体融合发展：分析框架、具体路径与国际经验》为主题发表了主旨演讲。他以“菜市场经济学展”与“上海上交会商展联动”两个典型案例引入，指出会商文旅体融合的核心是“以文化为内核，以多元业态为引爆点”他总结了当前国际城市会商文旅体融合发展的五类模式，并对如何实现融合发展的四大路径进行了详细介绍：树立“大目的地”理念、建立专业协调机构、打造一站式资讯平台、推动跨界经营。他强调，融合发展在协同管理方面仍属“新兴领域”，未来仍需在实践中不断探索具有中国特色的融合发展路径。

在沙龙讨论环节，上海对外经贸大学会展与传播学院副教授高静，旅行社资讯上海主编张静，道同共创（北京）科技有限公司CEO兼创始人周景龙对话上海对外经贸大学会展与传播学院副院长张丽，就《数智驱动与会商文旅体融合发展》主题，从何为数智驱动、数智驱动引领的行业发展、消费者体验等话题进行了深度探讨。

周景龙从会展行业数字化实践切入，指出当前数字工具已成为行业降本增效的核心支撑。行业可以通过注册系统积累数据、开展大数据分析等方式，推动行业从“服务型思维”向“引领型思维”转变，做好场景融合重构，提升跨界营销能力。

张静结合自身文旅会展行业的经验，分析了数字技术推动会商文旅体业态发生的三大显著变化：活动模式升级、行业跨界深化、用户服务聚焦情绪价值。当前文旅企业对兼具会展、旅游、传播知识与新媒体技能的复合型人才需求激增，她鼓励新生拓宽就业视野，将专业知识应用于多元场景。

高静以徐汇区文旅局借助数据预判时代少年团演唱会需求、联动周边商业与交通资源为例，说明数字技术推动单一活动向“跨界联动”升级。以小红书“RED LAND”活动激活上海复兴岛为例，肯定数字平台对线下目的地的引流与品牌塑造价值。她从行业观察角度，强调数字技术在提升效率、升级价值、增强抗风险能力三个方面的作用。