品牌强国专项实践｜走进凡酷文化——探究以宣发为核心的短剧生态链

在短视频行业蒸蒸日上和短剧行业爆火的背景下，“走进凡酷文化——探究以宣发为核心的短剧生态链”项目小组开展实地调研。团队成员走进凡酷（上海）文化传媒有限公司，更深入其旗下剧组，以“局内人”的身份体验了导演助理与花絮摄影两个核心岗位。从会议室里的行业洞察交流，到片场烈日下的实战实操，团队用三周时间完成了从“观察者”到“参与者”的转变，亲手触摸到以宣发为核心的短剧生态链里最鲜活的肌理。

凡酷文化总裁谌秀峰先生向调研团队梳理了公司的发展脉络。公司自2014年启航，便以“做有生命力的内容”为使命，深耕互联网影视领域。成立初期，凡酷敏锐捕捉行业机遇，率先在内容孵化与宣发赛道发力；2017年获苏州强国基金天使投资后加速发展，陆续组建诞诞影业、百看不厌、影酷传媒等制作团队，逐步构建起从短剧制作、投资出品，到宣发推广、艺人经纪的全流程业务矩阵。

在行业变革中，凡酷展现出强劲的适应力与前瞻性，随着短剧市场崛起，进一步聚焦短剧生态链建设，不仅与红果、抖音、优爱腾、九州、快创等主流平台建立深度合作，2023年8月更开启出海布局，3个月内便有2部短剧进入海外市场，成为中国短剧出海先锋。

如今，凡酷已拥有多项行业认可，是上海市网络视听协会理事单位，曾获 “2020年度网络电影最佳营销机构”称号，年产国内外精品短剧数百部，累计宣发、出品影视剧达数百部；未来，公司将持续深化“宣发为核心”的战略，在巩固国内市场优势的同时，进一步拓展全球业务版图，推动更多优质短剧走向世界。

谌秀峰总裁进一步介绍，凡酷早已在网络影视赛道形成独特节奏，其布局远不止“做短剧”：在产业链层面，凡酷搭建了从内容策划、拍摄制作到宣发运营、全球发行的全闭环生态系统，每个环节均紧密围绕“用户需求”与“市场反馈”推进；生产模式上，采用“工业化+个性化”双轨并行策略，既以“快速出片”实现工业化生产，满足市场对“短平快”内容的需求，又通过“针对性打磨”，依据不同年龄、身份受众的偏好定制内容，确保作品精准触达目标群体；在市场与技术层面，凡酷既深耕国内多平台账号矩阵，又积极开拓海外市场，让微短剧成为跨文化传播载体。“做有生命力的作品”是凡酷的使命，而这条以宣发为核心的生态链，正是其发展的核心动力。

调研团队深入凡酷剧组三周，通过体验导演助理与花絮摄影岗位，近距离感受短剧制作的特点。在导演助理岗位体验中，需提前核对分镜脚本，确保服化道与剧情严丝合缝，拍摄时同步记录进度、传递指令，甚至临时承担“场记”、“调度员” 职责，如一场户外雨戏中，需协调洒水车时间、检查演员雨衣隐蔽性并确认镜头角度，任何细节疏漏都可能导致重拍，深刻体会到短剧“快”的背后是各环节的“准”；在花絮摄影岗位，捕捉到诸多幕后瞬间：导演蹲地为演员示范、主演候场时“抬杠”对词却秒入戏、灯光师烈日下调整角度、编剧根据现场反馈临时修改台词等，这些画面展现出短剧高效生产背后，是团队成员的默契配合与对内容细节的把控。

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问：现在短剧市场同质化严重，凡酷如何通过宣发打造 “记忆点”？

答：宣发的核心是“找对人、说对话、在对的地方说”。比如我们为一部家庭剧做宣发时，没有只在影视平台推，而是联合社区 APP 做“家长故事征集”，让用户从“看剧” 变成“聊自己”。现在的宣发不是“广撒网”，而是用数据找到精准人群，再用他们喜欢的方式沟通——就像我们和拼多多合作，把优惠信息变成剧情里的“生活小技巧”，用户自然不反感。

问：这次让学生体验导演助理、花絮摄影，是希望他们感受到什么？

答：短剧行业缺“空想家”，但缺“实干家”。导演助理要懂协调，花絮摄影要懂观察，这些能力都不是课本能教的。我希望学生看到，这个行业需要“既能扛机器，也能写脚本；既能熬夜改方案，也能早起盯片场”的全才。年轻人别怕试错，哪怕从拍一条花絮开始，慢慢就知道自己适合什么。

问：以宣发为核心的生态链，未来会往哪个方向走？

答：技术会更“深”，比如用AI分析用户偏好，提前预判爆款元素；全球化会更 “广”，我们正在尝试把国内的“婆媳剧”改成符合东南亚文化的版本。但无论怎么变，“内容有生命力”是根——就像你拍花絮，抓不住演员眼里的光，再炫的技术也没用。

团队还采访了上海电影制片厂短剧《浮生若梦》执行导演龚祖缘，探寻短剧与传统影视剧的差异。龚祖缘表示：“短剧与传统影视剧的核心区别，在于叙事节奏和受众场景。传统剧像精心熬制的汤，讲究人物弧光的完整铺陈，45分钟的时长能承载复杂的情节转折；短剧则是快节奏的‘轻食’，5-15分钟一集，必须在开篇30秒内抓住眼球，用强冲突、高密度信息适配移动端碎片化观看场景。但两者内核相通，都离不开扎实的人物塑造与情感共鸣。”

“之前总觉得短剧‘短’就意味着简单，直到体验了导演助理才明白，每一分钟成片都藏着极致的‘准’。协调洒水车、核对服化道、传递拍摄指令，任何一个细节失误都可能让团队节奏打乱，这让我真切感受到：短剧的‘快’从不是潦草应付，而是建立在全环节精准协作上的工业化能力。未来不管从事什么行业，这种‘于细节处见专业’的态度，都是最该牢记的准则。

——竺笑阳

在短剧行业飞速发展的浪潮中，凡酷文化以宣发为核心的生态链，既展现着工业化生产的高效，也留存着内容创作的温度。通过走进凡酷剧组、对话行业领头人，调研团队对短剧的“快与细”、行业的 “变与不变”有了更深刻的认知，更直观触摸到我国文化产业在新兴赛道上的发展脉搏，真切感受到企业以专业力量助力文化品牌成长的实干担当。实践团队将在专业领域深耕细作，以青年之力参与到文化品牌的建设中，为文化产业发展注入青春动能。