项目篇
结合国家“十四五”推进农业农村现代化规划中关于“培育提升农业品牌，打造县域特色产业”的战略部署，在乡村振兴战略全面推进与数字技术赋能农业发展的双重背景下，本项目聚焦陕西省渭南市特色农产品，以“新媒体时代乡村品牌振兴”为主题，通过实地调研和采访，制定IP化营销实践与传播策略研究，探索乡村品牌在新媒体环境下的振兴路径，推动特色农产品品牌价值提升与市场拓展，实现文化传承与产业经济协同发展。
调研篇
实践期间，队员们深入渭南市乡村，了解当地特色农产品的种植规模、品质特点及销售现状，记录农户在品牌推广中遇到的痛点问题；同时探访当地农产品销售企业，针对企业现有营销模式及品牌建设需求展开调研，收集到丰富的一手资料。
团队聚焦“IP化营销”核心梳理调研数据，分析农产品品牌打造的可行性路径，提出针对性传播策略；并通过生动的镜头语言，全面展现渭南农产品的特色以及项目实践过程，这助力当地农产品借助新媒体平台进一步扩大影响力。
访问篇
Q1：在农产品IP的传播策略上，您认为应该如何整合线上线下资源，借助新媒体平台扩大渭南市特色农产品IP的传播范围和影响力？
A1：在线上：可以进行平台分工，在抖音和快手做“场景化传播”比如拍冬枣采摘直播、柿饼制作vlog ，展示IP活力；在小红书/知乎做“知识种草”，像是写《富平柿饼，凭啥是冬日暖胃王？》等文章，塑造专业形象；微信公众号、视频号去做“品牌沉淀”，讲深度文化故事。
在线下，可以多多举办体验活动，在县域搞“农产品IP节”，创办冬枣采摘节、柿饼文化节之类，邀请游客体验、打卡，现场直播，线上线下联动造势。
渠道渗透：进城市精品超市、文创市集，把农产品当“地域文化符号” 卖，比如柿饼包装成“渭南伴手礼”，借线下场景触达高消费人群，再引导扫码关注线上账号，沉淀私域等等。
Q2：在渭南市特色农产品（如富平柿饼、白水苹果）的营销中，您认为当前制约品牌化发展的核心问题是什么？
A2：一个是文化挖掘较浅，富平柿饼、白水苹果，当地有历史种植故事、民俗文化，像是柿饼制作时的传统技艺传承 ，但没有好好去挖掘文化故事，品牌没有灵魂，就只能拼价格。另一个问题是产品同质化，大家都长一样，消费者无法分清谁好谁坏，比如柿饼包装都走“传统民俗风”，没差异化设计，在市场上难脱颖而出。还有渠道单一和品牌运营弱等问题，过度依赖线下批发、传统电商等，不会玩新媒体渠道，如抖音直播带货、小红书场景化种草等，触达不了年轻消费者。同时没专业团队做长期IP规划，今天跟风搞直播，明天换包装，品牌形象、传播策略乱，消费者记不住。
Q3：您对“农产品IP化营销”的理解是什么?您认为它对提升农产品销量和品牌价值有多大作用?
A3：我理解的“IP化”，就是给农产品整出独特的“招牌”，比如给蒲城酥梨设计个卡通形象，编个有趣的品牌故事，让顾客记住、喜欢。要是真能做成，肯定有用！现在市场上农产品太多，没特色就没人买。有了IP，品牌能打响，销量肯定能涨，我们渭南的农产品也能像“褚橙”那样，走出名气来！
感悟篇
在土地与屏幕间，触摸乡村振兴的脉搏。渭南是我的家乡，回到渭南的土地时，我感到无比兴奋。我们在调研中发现，带着地域密码的优质农产品，却困在“酒香也怕巷子深”的困境里：包装上印着千篇一律的“特产”二字，直播间里农户对着镜头不知如何开口，明明握着“关中文化”“黄河生态”的王牌，却没能打出差异化的品牌牌。印象最深的是富平一位果农的话：“我们的柿饼能甜透心，但年轻人不知道啊。”这句话让我突然明白，乡村品牌振兴从来不是简单的“卖货”，而是要搭建一座桥——让土地的馈赠被看见，让文化的基因被读懂。我真切感受到：新媒体不是冰冷的工具，而是让乡村故事被听见的扩音器，让传统文化焕发新生的催化剂。
——房梓优
从理论到泥土，读懂乡村品牌的“破圈”密码。出发前，我在文献里读过无数关于“农产品IP化”、“新媒体营销”的理论，笔记本上记满了“用户画像”、“传播矩阵”等专业术语。但当我真正的到达渭南，才突然意识到：所有的策略都必须落地到泥土里，才能真正生根发芽。令我影响最深的是我们在采访陕西一家公司时，负责人说：今天陕西学子为陕西好物代言，明天中国学子为中国好物代言。这次调研教会我的，不仅是如何做品牌，更是如何带着温度做事——让理论扎根土地，让创新服务于人。
——陈彦君
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